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Assunta Pisaturo
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En primer lugar, cuando hablamos de transformación digital, nos estamos refiriendo a la incorporación de las nuevas tecnologías en las empresas, suponiendo estas unos cambios sustanciales en cuanto a la forma de operar de las mismas y al valor que reporta a sus clientes. Además, la transformación digital en muchos casos supone una nueva elaboración de los productos, así como de los procesos y estrategias que la compañía sigue. Para implementar estas tecnologías digitales, es necesario un análisis de todas las áreas dentro de la empresa. A modo de resumen, se trata de una herramienta fundamental para que las empresas logren el ritmo óptimo en cuanto a las nuevas demandas, permitiendo que estas compitan mejor en sus correspondientes sectores económicos.
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En la actualidad, estas estrategias digitales se han implementado en las empresas con el objetivo de transformar los antiguos modelos de negocios, surgiendo estas como consecuencia de los avances implementados en las empresas para mejorar su rendimiento en el sector. Así, estas ponen su foco en la aplicación de las nuevas tecnologías en los modelos de la empresa, dando lugar a nuevos productos, servicios y procesos. De forma más específica, las estrategias digitales no son más que aquellas técnicas empleadas por las compañías con el objetivo de aumentar su presencia en los distintos medios digitales. Si hablamos de las ventajas que estas suponen, podemos decir que consigue un mejor empleo de los recursos, permite un conocimiento mucho mayor del mercado y de los clientes a los que se dirige la compañía, hace posible la medición del alcance de sus resultados o la posibilidad de segmentar al público objetivo.
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