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Sofía B.
MADRID
Opinión sobre Experto en Marketing Digital: Especialidad Retargeting
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Podemos definir el Marketing Digital como aquella forma de llegar a los clientes de manera online, a través de Internet. El Marketing Digital serán todas aquellas estrategias y acciones comerciales que se llevarán a cabo hacia la promoción de una marca por medio de Internet. Una de las ventajas del Marketing Digital es que se emplean canales y métodos que permiten el análisis de los resultados de una empresa u organización a tiempo real gracias a las diversas herramientas de medición de datos que existen actualmente.
Este tipo de marketing se utiliza desde los años 90 con la función de trasladar las técnicas de marketing offline al ámbito digital tan demandado en la actualidad.
Ha seguido el desarrollo de la tendencia de la tecnología digital, avanzando de una manera vertiginosa, realizando profundos cambios tanto en las herramientas utilizadas como en las técnicas. En la actualidad se incrementa la actividad del marketing digital debido al uso de las Redes Sociales como elemento de comunicación con el cliente y público objetivo. Así mismo, SEO es muy importante a la hora de posicionar un producto mediante el marketing digital.
Comenzó con las páginas web 1.0 donde se trasladaba la publicidad de los medios tradicionales a las primeras páginas web. En pocos años nació la web 2.0 y con ello el marketing 2.0 que en estos años se conoce popularmente como el marketing digital actual. Aquí es donde aparece las conocidas redes sociales, las cuales permiten el intercambio de contenidos y el feedback tan demandado entre diferentes personas.
Internet pasó de ser tan solo un medio de búsqueda de información a convertirse en una gran comunidad.
El avance del marketing digital no se queda en la web 2.0, sino que ya se está observando un nuevo tipo de web conocida como web 3.0, para entenderla explicaremos las cuatro características principales de la misma:
En consecuencia, se puede decir que, por ejemplo, el Marketing Digital se emplea a través de las redes sociales con el uso de estas plataformas y los distintos sitios web para llegar al cliente a través de acciones que impulsen la marca, la organización, el producto o el servicio que queremos comercializar.
El retargeting es aquella técnica que se emplea dentro del Marketing Digital y que tiene por objetivo impactar en los distintos usuarios que previamente han interactuado con una determinada marca a través de Internet. El objetivo principal de esta acción es recordar a los usuarios que se han interesado en los productos de una empresa, que dicha empresa está presente en el mercado y que tienen un producto o servicio que le interesa a ese usuario. Normalmente, se utilizan técnicas basadas en ofertas y promociones que capten la atención del usuario. Por tanto, se fomenta el recuerdo para poder conseguir una conversión final.
Existen diversas maneras de hacer retargeting, pero destacan dos de ellas:
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